L’algorithme de Google est une machine complexe, et comprendre ses critères de classement est essentiel pour tout professionnel du SEO. Parmi ces critères, l’E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) occupe une place prépondérante. Dans cet article, nous plongerons dans l’univers de l’E-A-T et explorerons comment optimiser votre contenu pour répondre aux exigences de Google.
1. Qu’est-ce que l’E-A-T et pourquoi est-ce important ?
Expertise :
Google valorise le contenu créé par des experts. Cela signifie que les créateurs de contenu doivent démontrer leur expertise dans le domaine traité. Des informations précises et étayées par des sources fiables sont cruciales pour établir votre expertise aux yeux de Google.
Authoritativeness :
L’autorité est la reconnaissance par d’autres sources de votre expertise. Les backlinks provenant de sites d’autorité renforcent votre crédibilité. Avoir des experts de renom qui contribuent à votre contenu est également un moyen d’accroître votre autorité.
Trustworthiness :
La confiance est la clé de la relation entre votre site et les utilisateurs. Des signaux tels que des avis positifs, des certifications de sécurité et des politiques de confidentialité claires contribuent à la confiance. Google favorise les sites qui offrent une expérience utilisateur sûre et transparente.
2. Comment Optimiser l’E-A-T de Votre Site :
a. Contenu de Qualité :
Produisez un contenu informatif, pertinent et précis. Citez des sources fiables et évitez les informations trompeuses. Assurez-vous que chaque page de votre site a un but clair et apporte une valeur ajoutée.
b. Auteurs et Éditeurs :
Identifiez clairement les auteurs et éditeurs de votre contenu. Fournissez des biographies détaillées, mettez en avant leur expertise, et assurez-vous que leur historique professionnel est accessible.
c. Backlinks de Qualité :
Recherchez des backlinks provenant de sites d’autorité dans votre domaine. La qualité prime sur la quantité. Évitez les tactiques de backlink artificielles, privilégiez la création de contenu partageable.
d. Avis et Témoignages :
Encouragez les avis positifs et les témoignages de clients satisfaits. Répondez aux avis négatifs de manière constructive. Les avis contribuent à renforcer la confiance des utilisateurs.
e. Certifications et Récompenses :
Affichez clairement toutes les certifications, distinctions ou récompenses que votre entreprise ou vos experts ont reçues. Cela renforce l’autorité et la crédibilité de votre site.
f. Sécurité du Site :
Assurez-vous que votre site est sécurisé avec le protocole HTTPS. Indiquez clairement les politiques de confidentialité, de sécurité et de traitement des données pour rassurer les utilisateurs.
3. L’E-A-T dans le Contexte des Mises à Jour de l’Algorithme Google :
Google met régulièrement à jour son algorithme pour améliorer la qualité des résultats de recherche. Comprendre comment ces mises à jour impactent l’E-A-T est crucial.
a. Mise à Jour de l’Algorithme de Base (Core Update) :
Les mises à jour de base de l’algorithme peuvent influencer la façon dont Google évalue l’E-A-T. Continuez à produire un contenu de qualité et ajustez votre stratégie en fonction des éventuels changements dans les résultats de recherche.
b. Mise à Jour BERT :
BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) améliore la compréhension contextuelle du langage. Concentrez-vous sur la création de contenu naturel et axé sur l’utilisateur pour répondre à ces ajustements.
L’E-A-T n’est pas une simple boîte à cocher, mais plutôt un principe fondamental pour créer une présence en ligne crédible et influente. En suivant ces recommandations, vous pouvez renforcer l’expertise, l’autorité et la confiance de votre site aux yeux de Google, améliorant ainsi vos performances SEO. Restez vigilant, car l’algorithme de Google évolue constamment, et l’adaptabilité est la clé du succès à long terme dans le monde du SEO.
Quelques notions à connaitre
Dans l’univers complexe du référencement (SEO) et des algorithmes de Google, le concept d’E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) joue un rôle crucial. Voici un lexique de 20 termes liés au SEO et à l’E-A-T que tout professionnel du marketing numérique devrait connaître :
- SEO (Search Engine Optimization) : Ensemble de techniques visant à améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche.
- SERP (Search Engine Results Page) : Page de résultats affichée par un moteur de recherche après une requête.
- Keyword Research (Recherche de Mots-clés) : Processus visant à identifier les mots-clés pertinents pour le contenu d’un site web.
- Backlink (Lien Retour) : Lien d’une page externe pointant vers votre site, considéré comme un indicateur de popularité et d’autorité.
- Anchor Text (Texte d’Ancre) : Le texte cliquable d’un lien hypertexte.
- Meta Tags : Informations intégrées dans le code HTML d’une page pour fournir des informations supplémentaires aux moteurs de recherche.
- Crawling : Processus où les moteurs de recherche parcourent et indexent le contenu d’un site web.
- Indexation : L’ajout d’une page web à la base de données d’un moteur de recherche après le crawling.
- Canonical Tag : Balise HTML indiquant la version canonique d’une page lorsque plusieurs versions similaires existent.
- Robots.txt : Fichier texte qui indique aux robots des moteurs de recherche quels secteurs d’un site web ne doivent pas être analysés.
- Algorithm Update : Modification apportée à l’algorithme de recherche d’un moteur, affectant souvent le classement des pages.
- Featured Snippet : Extrait de texte, souvent tiré d’une page bien classée, affiché en haut des SERP.
- Google My Business : Plateforme où les entreprises peuvent gérer leurs informations sur Google, y compris les heures d’ouverture et les avis.
- Mobile-First Indexing : Pratique où Google utilise la version mobile d’un site pour l’indexation et le classement.
- User Experience (Expérience Utilisateur) : Mesure de la satisfaction globale de l’utilisateur lorsqu’il interagit avec un site web.
- Core Web Vitals : Mesures de la performance d’un site web, y compris la vitesse de chargement, la stabilité et l’interactivité.
- Dwell Time : Le temps qu’un utilisateur passe sur une page après avoir cliqué sur un résultat de recherche.
- Bounce Rate (Taux de Rebond) : Pourcentage d’utilisateurs qui quittent un site après avoir consulté une seule page.
- Schema Markup : Balisage HTML utilisé pour fournir des informations contextuelles aux moteurs de recherche.
- Local SEO : Optimisation spécifique pour améliorer le classement d’une entreprise dans les résultats de recherche locaux.