Pourquoi améliorer votre contenu et vous intéresser à l’inbound content marketing?
On vous a dit que pour percer en SEO, il fallait produire des contenus. Vous l’avez fait, cela n’a pas marché? Et pour cause, produire des contenus optimisés pour le SEO, n’est qu’une étape du processus, qu’il convient de recadrer dans une démarche plus globale de stratégie éditoriale, dont la matérialisation est le plan de production éditorial, qui va définir avec précision pourquoi vous créez ou enrichissez un contenu, sous quelle forme et pour quel résultat attendu en terme de trafic.
Vidéo : mettre en place une stratégie d’inbound content(14 min)
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Contenu de la vidéo
Dans cette vidéo, l’idée est de vous donner des conseils avisés pour définir votre propre stratégie efficace dans la production de vos contenus et l’optimisation pour les moteurs de recherche
- Comprendre les attentes des moteurs et l’algorithme de Google
- Comprendre les intentions de vos persona
- Structurer les intentions dans un mind-mapping détaillé
- Identifier les niches et réservoirs de croissance
- Audit de votre position actuelle
- Faire une synthèse existant / potentiel / cible
- Définir un plan de production et budget
- Définir ses mots clefs visés
- Produire des contenus utiles, nombreux et bien formatés
- Marketer ses contenus
Le discours se concentre sur la création d’un plan de production éditoriale pour améliorer le classement et la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche. Voici un résumé structuré des principales étapes et concepts abordés :
- Introduction :
- Objectif : Comprendre comment créer un plan de production éditoriale de qualité.
- Importance de la quantité et de la qualité de contenu pour le référencement.
- Établir une autorité dans le domaine.
- Comprendre les attentes des moteurs de recherche :
- Algorithme de Google et exigences de qualité.
- Éviter les pièges des fermes de contenus.
- Techniques de linking interne et hiérarchie du site.
- Comprendre les intentions des utilisateurs :
- Analyse des besoins et motivations des visiteurs.
- Recherche de mots-clés détaillée et univers sémantique.
- Compréhension du parcours d’achat des utilisateurs.
- Structurer le contenu :
- Création d’une arborescence de contenu.
- Utilisation d’outils de formalisation comme « Master Key ».
- Exploration des suggestions de recherche Google.
- Identifier les opportunités de trafic :
- Analyse de la concurrence et du potentiel de croissance.
- Utilisation d’outils pour étudier les requêtes concurrentielles.
- Prise en compte de la saisonnalité et de la concurrence par mots-clés.
- Audit de la position actuelle :
- Évaluation du classement actuel sur les mots-clés.
- Analyse du volume d’affichage dans les moteurs de recherche.
- Identification de la part de trafic capturée et du potentiel de croissance.
- Synthèse et planification :
- Combinaison des données sur le trafic actuel, le potentiel et les pages existantes.
- Création d’un plan de production éditoriale détaillé.
- Attribution de priorités aux articles et structuration des contenus.
- Production de contenu de qualité :
- Sélection de rédacteurs compétents.
- Optimisation du contenu pour le référencement.
- Structuration appropriée (titres, sous-titres, etc.).
- Marketing de contenu :
- Promotion des contenus sur les réseaux sociaux et dans la presse.
- Engagement de la communauté et envoi de newsletters.
- Obtention de liens entrants naturels grâce à l’expertise.
- Conclusion :
- L’importance d’un plan de production éditoriale pour gagner en visibilité.
- Allocation de budget basée sur le potentiel et la qualité du contenu.
- Réalisation rapide d’un plan de production efficace.
Ce processus vise à maximiser la qualité et la visibilité du contenu en ligne tout en gérant efficacement les ressources disponibles.
Durée : 14 minutes environ
Public : néophytes / intermediate / expert
Quelques techniques pour créer un plan de production éditorial
Voici quelques techniques pour créer un plan de production éditorial efficace :
- Établir vos objectifs éditoriaux: Il est important de savoir ce que vous voulez accomplir avec votre contenu, que ce soit pour générer du trafic, construire une audience ou encore améliorer votre référencement.
- Connaître votre audience cible: Il est essentiel de comprendre qui est votre public cible pour pouvoir créer du contenu qui les intéresse.
- Déterminer les sujets pertinents: Une fois que vous connaissez vos objectifs et votre audience cible, il est temps de choisir les sujets qui les intéressent.
- Établir un calendrier éditorial: Le calendrier éditorial vous permet de planifier à l’avance la publication de votre contenu.
- Créer un processus de création de contenu: Il est important de définir le processus de création de contenu afin de s’assurer que chaque étape est respectée.
- Déterminer les formats de contenu: Décidez des formats les plus adaptés pour chaque sujet, que ce soit des articles de blog, des infographies, des vidéos, etc.
- Établir un système de révision et de validation: Il est important de vérifier la qualité et la pertinence de votre contenu avant de le publier.
- Assigner les tâches et les responsabilités: Assignez les tâches à chaque membre de votre équipe pour qu’ils sachent quoi faire.
- Évaluer et optimiser: Une fois que votre plan de production éditorial est en place, il est important de l’évaluer régulièrement et d’apporter les modifications nécessaires.
- Adaptez votre plan: Il est important de rester flexible et d’adapter votre plan de production éditorial en fonction de vos résultats et de vos objectifs.
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