Optimisation SEO : principe de base et tips. 5 critères et ranking et méthode en 7 étapes pour construire une stratégie SEO

Voici quelques conseils et astuces pour votre optimisation SEO et booster son référencement naturel

Pourquoi optimiser le SEO de son site?

Le référencement naturel a des règles complexes, multiples (plus de 200 critères) et qui nécessitent une expertise croisée (technique, marketing, business, éditorial). Négliger un des aspects revient à ne rien faire. Ne pas avoir une approche stratégique avec une démarche holistique, revient à faire comme tout le monde et stagner dans les moteurs de recherche. Voir le guide du référencement naturel

Vidéo sur l’optimisation du référencement naturel (13 min)

RUE24 a attiré plus de 100 millions de visiteurs sur ses sites ces 10 dernières années, principalement en SEO / référencement naturel, et un budget marketing de moins de 3000€ en cumulé. L’idée est, dans cette courte vidéo, de tenter de prendre du recul pour vous donner les règles de base pour construire une approche SEO gagnante, une approche holistique qui mixe des aspects technique, contenu, marketing, communication.

Critères de ranking importants

• Du contenu, quali, unique, en masse (!?), meilleur que celui des autres, bien organisé et hiérarchisé
• De la vraie popularité intrinsèque en plus, des liens externes mais uniquement quali,
• Une structure technique propre
• Une excellente expérience utilisateur
• Multiplier les autres sources de trafic

Méthode en 7 étapes pour définir une stratégie et une optimisation SEO

• Comprendre les attentes des moteurs : qualité, fraîcheur, popularité, Panda/Colibri/Pingouin/Pigeon… Pour réussir en SEO, il est important de comprendre les attentes des moteurs de recherche. Les algorithmes de Google, par exemple, cherchent à fournir les résultats les plus pertinents pour chaque recherche. Les moteurs de recherche prennent en compte des facteurs tels que la qualité, la fraîcheur et la popularité du contenu pour déterminer leur pertinence. Les algorithmes de Google ont également des noms tels que Panda, Colibri, Pingouin et Pigeon, qui ont chacun leur propre ensemble de critères pour déterminer les résultats de recherche.
• Comprendre l’algorithme de Google et positions naturelles : ranking, 200 critères, technique, linking, hiérarchie, on site, signaux faibles…Il est important de comprendre comment fonctionne l’algorithme de Google pour optimiser le référencement naturel d’un site web. L’algorithme de Google utilise environ 200 critères différents pour classer les pages web dans les résultats de recherche. Ces critères comprennent des éléments techniques tels que la vitesse de chargement des pages, la qualité du code et la structure du site, ainsi que des éléments liés au contenu, tels que la qualité du texte, la pertinence des mots-clés, la hiérarchie de l’information et la qualité des liens entrants.
• Comprendre les intentions de vos persona : mot clef, parcours achat…Pour réussir en SEO, il est important de comprendre les intentions des utilisateurs qui effectuent des recherches en ligne. Les personas sont des personnages fictifs qui représentent les différents types d’utilisateurs qui visitent un site web. Il est important de comprendre les besoins et les motivations de chaque persona, ainsi que les mots-clés qu’ils utilisent pour effectuer des recherches. Il est également important de comprendre leur parcours d’achat, afin de pouvoir créer des contenus pertinents et répondre à leurs besoins.
• Identifier les niches et réservoirs de croissance : trafic cible, key words, concurrence par key words, champ sémantique…Pour réussir en SEO, il est important d’identifier les niches et les réservoirs de croissance qui peuvent être exploitées pour obtenir un trafic ciblé. Il est important de rechercher des mots-clés pertinents pour chaque niche, d’analyser la concurrence pour ces mots-clés et de comprendre le champ sémantique dans lequel ces mots-clés s’inscrivent.
• Définir les mots clefs sur lesquels se positionner Une fois que les niches et les réservoirs de croissance ont été identifiés, il est important de définir les mots-clés sur lesquels se positionner. Les mots-clés doivent être pertinents pour l’entreprise et répondre aux besoins des personas. Il est important de créer du contenu de qualité autour de ces mots-clés pour se positionner en haut des résultats de recherche.
• Produire des contenus utiles, nombreux et bien formatés :cocons sémantiques, arborescences, long & quali, ux irréprochable…
• Marketer ses contenus : linking externe, développement popularité, multi-canal, réseaux sociaux, multi-sourcing, branding…
• Des outils : Google Analytics, Google Search Console, Semrush, Oncrawl, ahrefs, 1.fr, People Also Ask, Pagespeed, Majestic SEO…

Durée : 13 minutes environ

Public : néophytes / intermediate / expert

En savoir plus sur le référencement naturel et les principes de base d’une démarche d’optimisation SEO réussie

Google, mon meilleur ennemi

• Trafic sur la marque généralement <30%
• N’imaginez pas développer un service web populaire et Google free
• La part des réseaux sociaux est et restera faible en % du trafic
• Algorithmes de plus en plus exigeants, droit de vie et de mort
• Algo exotiques ravageurs : Panda, Pingouin, Colibri…

Objectif 1 :  rentrer dans les règles

• Lire les conseils Google aux webmasters
• Suivre Webmaster Tools (erreurs,…)
• Produire du contenu propre, des articles optimisés pour le SEO
• Se développer naturellement et éviter la dark side
• Une action isolée n’a que peu d’effets, prendre le sujet dans sa globalité

Le SEO, une cuisine permanente

• Le SEO = marketing + analytics + techno
• Etre google compliant = le minimum
• Proscrire tout artifice de trafic ou de liens
• Ne travailler qu’avec un très bon freelance ou faire soi même
• Tester, sur des cycles de 10 jours à 1-2 mois.

Comment développer et optimiser le SEO de votre site?

• Même s’il y a des injustices, la chance n’existe pas, au moins 10 sites web veulent la première place
• Du contenu, quali, en masse, meilleur que les autres
• Des liens externes entrants mais uniquement quali, pas d’échange, pas d’achat, pas de “trucs”
• De l’expérience utilisateur riche (cf taux de rebond vs pogosticking)
• De la vraie popularité (off, brand, frequent user,PR…)
• Une structure technique propre (nb et type url, profondeur,duplicate…)
• Multiplier sources de trafic
• Attention, le SEO coûte cher aussi (prod contenu, techno…)
• Mettre en place un plan de production éditorial

Quels outils d’optimisation SEO?

• Lire quelques blogs (Abondance, Webrankinfo,..)
• Google ne donne plus les key words ou mal dans Google analytics… Semrush peut être plus efficace
• Google Analytics Google Analytics est un outil gratuit de suivi d’audience pour les sites Web. Il fournit des données précieuses sur les performances d’un site Web, notamment les sources de trafic, les pages les plus populaires, le temps passé sur le site, les taux de rebond, les nouveaux visiteurs et les groupes de pages. Il permet également de suivre les performances des landing pages, c’est-à-dire les pages où les visiteurs arrivent après avoir cliqué sur un lien. Les informations fournies par Google Analytics permettent de comprendre comment les visiteurs interagissent avec un site Web et comment l’optimiser pour améliorer ses performances.
• Google Search Console (anciennement Google Webmaster Tools) Google Search Console est un autre outil gratuit de Google qui fournit des informations sur l’état de santé d’un site Web en matière de référencement. Il fournit des informations sur les erreurs d’exploration, les pages populaires, la vitesse et l’exploration de Google. Il permet également de surveiller les performances de recherche, y compris les requêtes de recherche, les impressions et les clics.
• Alexa / Similarweb Alexa et Similarweb sont deux outils en ligne qui permettent de suivre le trafic d’un site Web et de surveiller la concurrence. Ils fournissent des informations sur le trafic concurrent, les sources de trafic, les mots-clés utilisés, les pages les plus populaires et les données démographiques des visiteurs. Ces informations sont utiles pour évaluer la performance d’un site Web par rapport à ses concurrents et pour identifier les tendances dans les comportements des visiteurs.
• SEMrush ou Oncrawl SEMrush et Oncrawl sont deux outils d’analyse de référencement incontournables pour les spécialistes du marketing numérique. Ils permettent d’analyser les performances de recherche, de suivre les positions de mots-clés, de surveiller les liens entrants, de réaliser des audits de site et d’identifier les opportunités de croissance en SEO.
• Xenu ou Screaming frog Xenu et Screaming Frog sont des outils de crawling de site Web qui permettent d’analyser les pages d’un site Web pour détecter les erreurs et les problèmes de référencement. Ils permettent de détecter les liens cassés, les erreurs 404, les pages en double et les problèmes d’optimisation de contenu. Ces informations sont utiles pour améliorer la qualité et la performance d’un site Web.
• SE Ranking ou Moz Pro SE Ranking et Moz Pro sont des outils SEO tout-en-un qui offrent des fonctionnalités avancées pour l’optimisation des moteurs de recherche. Ils permettent de suivre les classements de mots-clés, d’effectuer des audits de site, de surveiller les backlinks, de réaliser des recherches de mots-clés, d’analyser la concurrence et bien plus encore.
• Ahrefs Ahrefs est un outil populaire pour l’analyse des backlinks et la recherche de mots-clés. Il fournit des données détaillées sur les liens entrants, les domaines référents, les ancres de liens, ainsi que des informations précieuses sur les mots-clés, les volumes de recherche et la concurrence.
• Google Keyword Planner Google Keyword Planner est un outil gratuit de planification des mots-clés fourni par Google Ads. Il permet de trouver des idées de mots-clés, d’estimer le volume de recherche et la concurrence, et de choisir les mots-clés pertinents pour l’optimisation du contenu.
• Google Trends Google Trends est un outil qui permet de suivre les tendances de recherche sur Google. Il fournit des données sur la popularité des mots-clés au fil du temps, les régions géographiques où ils sont les plus recherchés, et permet de comparer plusieurs mots-clés entre eux.
• BuzzSumo BuzzSumo est un outil d’analyse de contenu qui permet de trouver les contenus les plus populaires et partagés dans une niche spécifique. Il permet d’identifier les sujets tendance, les influenceurs clés et d’analyser la performance des contenus existants.

Et sachez, que vos efforts ne seront jamais vains, car tout ce qui va dans le sens du SEO va dans le sens de la conversion, et réciproquement. Optimisez votre AARRR, et vous verrez des effets sur votre SEO, optimisez votre SEO, et votre conversion augmentera!

Guide et glossaire du SEO

Voici un lexique de termes clés liés au SEO (Search Engine Optimization) :

1. SEO (Search Engine Optimization) : L’optimisation pour les moteurs de recherche, qui regroupe l’ensemble des techniques et pratiques visant à améliorer le classement et la visibilité d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche.
2. Moteur de recherche : Un outil en ligne, tel que Google, Bing ou Yahoo, qui permet aux utilisateurs de trouver des informations sur Internet en saisissant des requêtes de recherche.
3. SERP (Search Engine Results Page) : La page de résultats d’un moteur de recherche affichant les sites web correspondant à une requête de recherche donnée. Les sites sont généralement classés par ordre de pertinence.
4. Mot clé : Un terme ou une phrase utilisée par les internautes lorsqu’ils effectuent une recherche sur un moteur de recherche. Les mots clés sont importants pour le référencement et aident à cibler le contenu d’un site web.
5. Recherche de mots clés : Le processus de sélection et d’analyse des mots clés pertinents pour un site web donné. Cela implique de trouver des mots clés populaires, mais également moins compétitifs, pour optimiser le classement.
6. Balise de titre (Title tag) : Une balise HTML qui spécifie le titre d’une page web. Les balises de titre sont importantes pour le référencement car elles apparaissent dans les résultats de recherche et influencent le classement des pages.
7. Méta-description : Une balise HTML qui fournit une brève description du contenu d’une page web. La méta-description apparaît dans les résultats de recherche et peut influencer le taux de clics.
8. Balises d’en-tête (Heading tags) : Les balises HTML utilisées pour structurer le contenu d’une page web en titres et sous-titres. Les balises d’en-tête aident les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie et la pertinence du contenu.
9. Balises ALT : Les balises ALT sont utilisées dans le code HTML pour fournir une description textuelle d’une image. Elles sont importantes pour l’accessibilité et aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu des images.
10. Contenu de qualité : Du contenu informatif, pertinent et de valeur pour les utilisateurs. Les moteurs de recherche favorisent les sites qui fournissent un contenu de qualité et utile.
11. Indexation : Le processus par lequel un moteur de recherche analyse, interprète et stocke les pages web dans sa base de données afin de les rendre disponibles dans les résultats de recherche.
12. Robots.txt : Un fichier texte placé à la racine d’un site web pour indiquer aux moteurs de recherche quelles parties du site doivent être explorées ou ignorées.
13. Backlink : Un lien hypertexte provenant d’un autre site web et dirigeant vers le vôtre. Les backlinks sont importants pour le référencement car ils indiquent la popularité et la pertinence d’un site.
14. Link building : Le processus de création de backlinks de qualité vers un site web afin d’améliorer son classement dans les moteurs de recherche.
15. Analyse de site web : L’évaluation et l’examen approfondi d’un site web pour identifier ses forces, ses faiblesses et ses opportunités

Utilisation de l’IA et du machine learning pour une optimisation SEO avancée

En 2024, les technologies d’intelligence artificielle (IA) et de machine learning (ML) continuent de transformer l’optimisation SEO, offrant des solutions de pointe pour analyser, prédire et améliorer les performances des sites web. Voici comment ces innovations peuvent être intégrées dans une stratégie SEO pour obtenir des résultats optimaux.

Analyse prédictive des tendances de recherche

L’IA et le ML permettent d’analyser de vastes volumes de données pour identifier des tendances émergentes dans les recherches. Grâce à des algorithmes prédictifs, les outils SEO peuvent anticiper les mots-clés et les sujets qui gagneront en popularité, offrant ainsi aux créateurs de contenu une opportunité de se positionner en avance sur leurs concurrents.

Optimisation en temps réel

Avec l’IA, il est désormais possible d’optimiser le contenu en temps réel. Les outils basés sur l’IA peuvent surveiller les performances des pages, analyser les comportements des utilisateurs et ajuster automatiquement les éléments SEO tels que les balises de titre, les méta-descriptions et les mots-clés pour maximiser la visibilité et l’engagement.

Personnalisation du contenu

Les technologies de machine learning peuvent segmenter l’audience de manière très précise, permettant de personnaliser le contenu en fonction des préférences et des comportements des utilisateurs. Cette personnalisation augmente la pertinence du contenu et améliore l’expérience utilisateur, ce qui peut conduire à des taux de conversion plus élevés.

Automatisation du link building

Le link building, processus essentiel mais chronophage, peut être optimisé grâce à l’IA. Les outils d’automatisation peuvent identifier les opportunités de backlinks de haute qualité, gérer les campagnes de sensibilisation et suivre les résultats, tout en minimisant les efforts manuels nécessaires.

Analyse sémantique avancée

L’IA et le ML permettent une analyse sémantique approfondie des contenus existants et des concurrents. En comprenant mieux le contexte et les relations entre les mots, les algorithmes peuvent suggérer des améliorations sémantiques pour aligner le contenu avec les attentes des moteurs de recherche et des utilisateurs.

Amélioration de l’expérience utilisateur (UX)

Les outils basés sur l’IA peuvent analyser le comportement des utilisateurs sur un site web pour identifier les points de friction et les opportunités d’amélioration. En optimisant l’UX, les entreprises peuvent réduire le taux de rebond, augmenter le temps passé sur le site et améliorer les taux de conversion, ce qui a un impact positif sur le SEO.

Optimisation des contenus pour les Featured Snippets

Une idée essentielle mais souvent négligée pour optimiser le SEO en 2024 est de structurer et enrichir les contenus pour obtenir des Featured Snippets (ou extraits optimisés) sur Google. Les Featured Snippets apparaissent en haut des résultats de recherche et offrent une visibilité exceptionnelle. Voici comment vous pouvez intégrer cette stratégie dans votre optimisation SEO.

Structurer les contenus pour répondre directement aux questions

Pour maximiser les chances d’apparaître en Featured Snippets, structurez vos contenus pour répondre directement aux questions que les utilisateurs pourraient poser. Utilisez des balises de titre (H2, H3) pour formater les questions et fournissez des réponses claires et concises en dessous. Par exemple, si vous ciblez la question « Comment optimiser son SEO en 2024 ? », créez un titre H2 avec cette question et fournissez une réponse directe et détaillée juste après.

Utiliser des listes et des tableaux

Les listes à puces et les tableaux sont souvent utilisés dans les Featured Snippets. Si vous présentez des étapes, des avantages, des outils ou des comparaisons, formatez-les sous forme de listes numérotées ou à puces. Les tableaux sont idéaux pour comparer des caractéristiques ou des statistiques, et ils sont également privilégiés par Google pour les extraits optimisés.

Inclure des données structurées

Les données structurées (ou Schema Markup) aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre page. Utilisez des balises Schema pour marquer les éléments importants tels que les produits, les critiques, les événements ou les FAQ. Les données structurées augmentent vos chances d’apparaître dans les Featured Snippets en rendant vos informations plus accessibles et compréhensibles pour Google.

Répondre aux intentions de recherche spécifiques

Identifiez les intentions de recherche spécifiques de vos utilisateurs et créez des contenus qui y répondent précisément. Utilisez des outils de recherche de mots-clés pour découvrir les questions fréquentes et les sujets populaires dans votre domaine. Ensuite, créez des pages ou des sections de blog dédiées à répondre à ces questions avec des informations riches et pertinentes.

Optimiser les méta-descriptions et les balises de titre

Les méta-descriptions et les balises de titre doivent également être optimisées pour augmenter vos chances d’obtenir des Featured Snippets. Assurez-vous qu’elles sont claires, concises et qu’elles reflètent fidèlement le contenu de la page. Incluez des mots-clés pertinents et des phrases qui répondent directement aux questions des utilisateurs.