Pourquoi analyser la stratégie SEO de vos concurrents ?
L’analyse concurrentielle SEO est un levier fondamental pour :
- Identifier des opportunités de mots-clés
- Comprendre les sources de trafic qualifié
- Déceler les leviers de croissance inexplorés
- Benchmarker votre positionnement
- Construire une stratégie SEO offensive
C’est l’un des piliers du growth marketing SEO recommandé par Rue24 pour dépasser vos plafonds de croissance, capter du trafic qualifié et industrialiser votre acquisition.
Étape 1 : Identifier vos vrais concurrents SEO
Les concurrents SEO ne sont pas nécessairement ceux de votre marché.
Méthode :
- Tapez vos mots-clés principaux sur Google.
- Listez les 10 premiers résultats naturels (hors pubs).
- Identifiez ceux qui reviennent régulièrement.
- Complétez avec des outils comme SEMrush, Ahrefs, Ubersuggest, SpyFu, Screaming Frog, etc.
⚠️ Astuce Rue24 : priorisez l’analyse des concurrents positionnés dans le top 3 Google sur des mots-clés à fort volume ET forte intention (commerciale ou transactionnelle).
Étape 2 : Analyse des mots-clés positionnés
C’est la base. Il s’agit de comprendre :
- Quels sont les mots-clés les plus générateurs de trafic ?
- Quelle est l’intention derrière ces requêtes ?
- Quels mots-clés sont sous-exploités par vous mais bien exploités par eux ?
Outils recommandés :
- Ahrefs / SEMrush : analyse des mots-clés organiques + estimation du trafic
- Google Keyword Planner : complément pour explorer les volumes
- Answer the Public : explorer les intentions liées
Analyse :
- Segmentez par type d’intention (informationnelle, navigationnelle, commerciale).
- Repérez les mots-clés longue traîne peu concurrentiels mais à fort potentiel.
- Analysez la cannibalisation sémantique (plusieurs pages pour une même requête ?).
Étape 3 : Architecture des contenus et cocons sémantiques
Les sites bien positionnés travaillent souvent en cocon sémantique : un ensemble de pages interconnectées autour d’un sujet central.
Que regarder ?
- Structure des menus et silos thématiques
- Liens internes (logique de maillage)
- Niveau de profondeur des pages
- Type de contenu : pages piliers, articles profonds, guides experts
Astuce Rue24 :
Construisez une carte mentale des cocons sémantiques de vos concurrents pour identifier :
- Les trous dans leur stratégie (angles non couverts)
- Les piliers forts sur lesquels ils se positionnent
Étape 4 : Analyse du profil de backlinks
La stratégie de netlinking fait souvent la différence dans les classements.
À analyser :
- Nombre total de domaines référents
- Qualité des backlinks (autorité, pertinence, contexte sémantique)
- Provenance : articles invités, forums, annuaires, presse…
- Ancre de liens utilisées : optimisées ou naturelles ?
- Croissance du netlinking dans le temps
Outils :
- Ahrefs : analyse très fine des backlinks
- Majestic SEO : indicateurs Trust Flow / Citation Flow
- SEMrush / Moz / SEObserver : complément
Astuce Rue24 :
Identifiez les pages de vos concurrents ayant le plus de backlinks → inspirez-vous de leur stratégie éditoriale ou tentez d’obtenir des liens sur les mêmes sources.
Étape 5 : Audit technique SEO
Un bon positionnement repose aussi sur un socle technique propre.
Que vérifier ?
- Temps de chargement (PageSpeed, GTmetrix)
- Mobile-friendly ?
- Balises Hn bien utilisées ?
- Présence de balisage schema.org ?
- Structure d’URL logique ?
- Erreurs 404, redirections abusives, maillage cassé
Outils :
- Screaming Frog (audit complet)
- Google Search Console (de vos sites si dispo)
- Web.dev : pour l’expérience utilisateur
- Sitebulb / OnCrawl : pour des analyses avancées
Astuce Rue24 :
Comparez votre site à vos concurrents sur des KPI comme :
- Profondeur des pages visitées
- Temps moyen sur site
- Nombre de pages indexées vs crawlées
Étape 6 : Étude des contenus stratégiques
Certains contenus dominent tout. Identifiez :
- Les pages générant le plus de backlinks
- Les pages à fort trafic
- Les contenus à longue durée de vie
- Les formats qui performent le mieux : études de cas, guides, comparatifs, etc.
💡 Rue24 recommande de produire des contenus « 10x » : 10 fois plus complets, riches, et actionnables que ceux des concurrents.
Étape 7 : Suivi dans le temps et plan d’action
L’analyse est un point de départ pour élaborer :
- Votre stratégie éditoriale (quoi produire, avec quels objectifs)
- Votre plan de netlinking
- Vos objectifs SEO trimestriels (positionnements, trafic, backlinks)
- Votre roadmap SEO priorisée (impact × faisabilité)
KPI à suivre :
- Classement sur mots-clés cibles
- Évolution du trafic SEO
- Taux de clic (CTR) organique
- Nombre de backlinks/domaines référents
- Pages indexées VS pages actives
- Taux de rebond SEO, durée moyenne de session