Conseils pour mettre en place une campagne Google Ads
Voici quelques conseils pour mettre en place une campagne Google Ads efficace:
- Définissez vos objectifs: Avant de créer une campagne Google Ads, il est important de définir clairement vos objectifs. Voulez-vous augmenter le trafic vers votre site web, générer des leads, augmenter les ventes, etc.?
- Faites des recherches de mots-clés: Effectuez des recherches de mots-clés pertinents pour votre entreprise et utilisez-les pour définir les termes de recherche que les utilisateurs pourraient utiliser pour trouver votre entreprise.
- Créez des annonces convaincantes: Vos annonces doivent être convaincantes et pertinentes pour attirer l’attention des utilisateurs. Utilisez des mots-clés pertinents et des appels à l’action pour encourager les utilisateurs à cliquer sur vos annonces.
- Utilisez des extensions d’annonces: Les extensions d’annonces peuvent aider à augmenter la visibilité de votre annonce et à améliorer le taux de clics. Les extensions d’annonces peuvent inclure des informations sur la localisation, les liens vers des pages spécifiques de votre site web, des offres spéciales, etc.
- Définissez un budget: Fixez un budget pour votre campagne et assurez-vous de ne pas dépasser vos limites de dépenses.
- Ciblez les audiences pertinentes: Utilisez les options de ciblage disponibles pour cibler les audiences les plus pertinentes pour votre entreprise, comme les utilisateurs situés dans une zone géographique spécifique ou ceux qui recherchent des produits ou services similaires.
- Analysez et optimisez: Suivez les performances de votre campagne Google Ads et apportez des modifications en fonction des résultats. Utilisez les données pour optimiser les enchères, les mots-clés et les annonces pour obtenir les meilleurs résultats.
En suivant ces conseils, vous pourrez créer une campagne Google Ads efficace qui vous aidera à atteindre vos objectifs commerciaux.
Pourquoi faire une campagne Google Ads?
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles une entreprise devrait envisager de faire une campagne Google Ads:
- Visibilité accrue: Google Ads peut aider votre entreprise à être plus visible en ligne, en particulier si votre site web est nouveau ou si vous avez une concurrence forte. Les annonces Google Ads sont placées en haut des résultats de recherche, augmentant ainsi la visibilité de votre entreprise.
- Ciblage précis: Avec Google Ads, vous pouvez cibler des audiences spécifiques en fonction de différents critères tels que les mots-clés, la localisation, l’âge, le sexe, les centres d’intérêt et bien plus encore. Cela vous permet de présenter vos annonces à des personnes qui sont plus susceptibles d’être intéressées par vos produits ou services.
- Contrôle de budget: Vous avez un contrôle total sur le montant que vous dépensez pour chaque annonce, ainsi que sur le montant total que vous êtes prêt à dépenser pour la campagne Google Ads. Cela vous permet de mieux gérer vos dépenses publicitaires et de vous assurer que vous obtenez un bon retour sur investissement.
- Mesure de la performance: Google Ads offre des outils de suivi de la performance pour mesurer les résultats de vos annonces et optimiser votre campagne en conséquence. Vous pouvez voir combien de personnes ont vu vos annonces, combien ont cliqué sur vos annonces et combien ont converti en clients réels.
En somme, une campagne Google Ads peut aider votre entreprise à atteindre un public plus large, à générer plus de trafic sur votre site web, à augmenter les ventes et les conversions, tout en offrant un meilleur retour sur investissement que les autres formes de publicité.
Choisir ses mots clefs pour une campagne Google Ads?
Choisir les bons mots-clés pour une campagne Google Ads est essentiel pour réussir votre publicité en ligne. Voici quelques étapes à suivre pour vous aider à choisir les meilleurs mots-clés pour votre campagne:
- Établissez une liste initiale de mots-clés: Commencez par établir une liste initiale de mots-clés qui sont pertinents pour votre entreprise. Pensez à des mots-clés qui décrivent vos produits ou services, les termes que vos clients utilisent pour vous trouver et les noms de vos concurrents.
- Utilisez des outils de recherche de mots-clés: Utilisez des outils de recherche de mots-clés tels que Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs ou Ubersuggest pour trouver des mots-clés pertinents pour votre entreprise et pour avoir des idées de mots-clés que vous pourriez ne pas avoir pensé.
- Évaluez la pertinence et la concurrence: Évaluez la pertinence de chaque mot-clé pour votre entreprise et évaluez également la concurrence. Choisissez des mots-clés pertinents qui ont une concurrence modérée, car les mots-clés très compétitifs peuvent être difficiles à classer et coûteux.
- Sélectionnez les mots-clés les plus pertinents: Sélectionnez les mots-clés les plus pertinents pour votre entreprise. Vous pouvez également regrouper les mots-clés par thème pour faciliter la gestion de votre campagne.
- Utilisez des mots-clés négatifs: Utilisez également des mots-clés négatifs pour exclure les recherches qui ne sont pas pertinentes pour votre entreprise. Les mots-clés négatifs peuvent vous aider à économiser de l’argent et à vous assurer que vos annonces sont présentées aux utilisateurs qui sont le plus susceptibles de convertir.
En utilisant ces étapes, vous pouvez choisir les mots-clés les plus pertinents pour votre entreprise et pour votre campagne Google Ads.
Critères de ciblage possibles pour des campagnes Google Ads
Il existe plusieurs critères de ciblage dans Google ADS possibles pour des campagnes Google Ads. Voici les principaux :
- Ciblage géographique : Vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction de leur emplacement géographique. Vous pouvez sélectionner des pays, des régions, des villes et même des codes postaux spécifiques.
- Ciblage par mots-clés : Vous pouvez cibler les utilisateurs qui recherchent des mots-clés spécifiques en fonction de leurs recherches Google. Vous pouvez utiliser des correspondances larges, des correspondances exactes, des correspondances de phrase et des expressions exactes pour affiner votre ciblage.
- Ciblage par appareil : Vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction de l’appareil qu’ils utilisent pour accéder à Google, tels que les ordinateurs de bureau, les tablettes ou les smartphones.
- Ciblage par audience : Vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction de leur comportement en ligne ou de leur profil démographique, comme les visiteurs précédents de votre site web, les audiences similaires, les acheteurs en ligne, etc.
- Ciblage par horaire : Vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction de l’heure de la journée ou des jours de la semaine où ils recherchent des mots-clés spécifiques.
- Ciblage par langue : Vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction de la langue de leur navigateur ou de leur recherche.
- Ciblage par positionnement : Vous pouvez choisir de cibler des sites Web spécifiques ou des réseaux de sites pour afficher vos annonces.
En utilisant ces différents critères de ciblage, vous pouvez affiner votre ciblage pour atteindre les utilisateurs qui sont les plus susceptibles d’être intéressés par vos produits ou services, ce qui peut augmenter le taux de conversion et réduire les coûts de publicité.
Quel CPC moyen pour des Campagnes sponsorisées Google?
Le coût par clic (CPC) moyen pour des campagnes sponsorisées Google varie en fonction de nombreux facteurs, tels que le secteur d’activité, le type de mots-clés ciblés, la concurrence et la qualité de la campagne publicitaire.
Selon une étude de Wordstream, le CPC moyen sur le réseau de recherche de Google Ads pour tous les secteurs est d’environ 2,69 $, mais cela peut varier considérablement en fonction du secteur. Par exemple, les industries les plus compétitives, telles que les services financiers ou les assurances, peuvent atteindre un CPC moyen beaucoup plus élevé, parfois supérieur à 10 $.
Il est important de noter que le CPC ne devrait pas être le seul critère à considérer lors de l’évaluation du succès d’une campagne Google Ads. D’autres métriques telles que le taux de clics (CTR), le coût par acquisition (CPA) et le retour sur investissement (ROI) sont également des mesures importantes à prendre en compte.
Il est recommandé de surveiller régulièrement les performances de vos campagnes Google Ads et d’apporter des ajustements pour optimiser vos enchères et votre budget afin de maximiser les résultats de votre campagne.
Comment bien rédiger ses annonces Google Ads? (titres, lien, description…)
Voici quelques conseils pour bien rédiger vos annonces Google Ads:
- Titres: Les titres doivent être clairs et pertinents pour le mot-clé ciblé. Essayez d’inclure le mot-clé dans le titre pour augmenter les chances que l’utilisateur clique sur votre annonce. Utilisez des chiffres, des questions ou des appels à l’action pour rendre votre annonce plus attractive.
- Lien: Le lien doit être le lien direct vers la page pertinente de votre site web pour le mot-clé ciblé. Assurez-vous que la page de destination est pertinente pour l’annonce et offre une expérience utilisateur cohérente avec le message de votre annonce.
- Description: La description doit être pertinente pour le mot-clé ciblé et offrir une solution à la recherche de l’utilisateur. Utilisez des avantages clairs et des arguments de vente pour convaincre l’utilisateur de cliquer sur votre annonce plutôt que sur celle d’un concurrent. Évitez les fautes d’orthographe ou de grammaire et utilisez des verbes d’action pour inciter à l’action.
- Extensions d’annonces: Les extensions d’annonces peuvent améliorer la performance de votre annonce en ajoutant des informations supplémentaires telles que l’emplacement, les liens vers des pages spécifiques, les appels à l’action ou les avis clients.
- Testez et optimisez: Effectuez des tests A/B en modifiant les éléments de votre annonce pour améliorer la performance de votre campagne. Mesurez les performances de vos annonces en fonction des taux de clics, des taux de conversion et du retour sur investissement, et utilisez ces informations pour optimiser votre campagne.
En suivant ces conseils, vous pouvez rédiger des annonces Google Ads efficaces qui attirent l’attention des utilisateurs et les encouragent à cliquer sur votre annonce plutôt que sur celle d’un concurrent.
Le budget de test d’une campagne ?
Le budget de test d’une campagne Google Ads dépendra de nombreux facteurs tels que le secteur d’activité, la concurrence, les mots-clés ciblés, la géographie et le type de campagne.
Cependant, en général, il est recommandé de prévoir un budget suffisamment important pour permettre de collecter suffisamment de données pour évaluer la performance de la campagne. Il est également important de répartir ce budget sur une période suffisamment longue pour permettre à la campagne de s’exécuter de manière stable et de fournir des données significatives.
Pour déterminer le budget de test de votre campagne, vous pouvez utiliser la formule suivante:
Budget de test = (Coût par clic (CPC) x Nombre de clics estimé) x Nombre de jours de test
Vous pouvez également considérer un budget de test d’environ 10 à 20% de votre budget publicitaire total. Cela vous permettra de tester plusieurs campagnes et d’optimiser votre budget publicitaire pour maximiser le retour sur investissement.
En fin de compte, le budget de test de votre campagne dépendra de votre objectif et de vos moyens financiers. Il est important de suivre les performances de votre campagne et d’apporter des ajustements en conséquence pour maximiser les résultats de votre investissement.
Faut-il mieux faire une campagne Google Ads ou Instagram ou TikTok ou Facebook? avantages et inconvénients
Le choix entre une campagne Google Ads, Instagram, TikTok ou Facebook dépendra de vos objectifs, de votre public cible et de votre budget. Voici un tableau récapitulatif des avantages et inconvénients de chaque plateforme de publicité :
| Plateforme | Avantages | Inconvénients |
| Google Ads | Ciblage précis, grande portée, hautement mesurable | Coût élevé pour les industries très compétitives |
| Engagement élevé, ciblage précis pour les publics plus jeunes, publicités visuellement attrayantes | Pas aussi populaire que Facebook et pas aussi efficace pour les publics plus âgés | |
| TikTok | Public plus jeune, publicités créatives, faible coût | Pas adapté à tous les secteurs d’activité, portée limitée pour les publics plus âgés |
| Grande portée, ciblage précis, publicités visuellement attrayantes | Engagement en baisse, coût élevé pour certains secteurs, vieillissement de l’audience |
En fonction de votre entreprise et de vos objectifs, vous devrez peut-être envisager une combinaison de ces plateformes publicitaires pour atteindre le public le plus large et le plus ciblé possible. Il est important de surveiller régulièrement les performances de vos campagnes publicitaires et de les ajuster en conséquence pour maximiser les résultats de votre investissement.
Quels metrics suivre dans une campagne Google Ads?
Il y a plusieurs métriques importantes à suivre dans une campagne Google Ads pour évaluer sa performance et apporter des ajustements pour l’optimiser. Voici les métriques clés à suivre:
- Taux de clics (CTR): Le taux de clics mesure le pourcentage de fois où une personne a cliqué sur votre annonce par rapport au nombre de fois où l’annonce a été affichée. Un CTR élevé indique que votre annonce est pertinente et attire l’attention des utilisateurs.
- Coût par clic (CPC): Le coût par clic mesure le montant que vous payez chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre annonce. Un CPC élevé peut indiquer une concurrence accrue ou une enchère trop élevée.
- Taux de conversion: Le taux de conversion mesure le pourcentage de fois où un utilisateur a effectué une action souhaitée sur votre site web après avoir cliqué sur votre annonce, comme l’achat d’un produit ou la soumission d’un formulaire de contact.
- Coût par acquisition (CPA): Le coût par acquisition mesure le coût moyen par conversion. Un CPA élevé peut indiquer des inefficacités dans votre campagne publicitaire.
- Rendement sur les dépenses publicitaires (ROAS): Le ROAS mesure le retour sur investissement de votre campagne publicitaire. Il est calculé en divisant le montant des recettes générées par votre campagne publicitaire par le montant dépensé pour la publicité.
- Impression partagée: L’impression partagée mesure le pourcentage de fois où votre annonce a été affichée par rapport au nombre total d’impressions potentielles pour vos mots-clés. Un taux d’impression partagée élevé indique que votre annonce est bien placée et cible les bons mots-clés.
En suivant ces métriques, vous pouvez surveiller les performances de votre campagne Google Ads et apporter des ajustements pour optimiser votre budget publicitaire et maximiser les résultats de votre investissement.
Définir un budget, un calendrier et une stratégie d’enchères
Définir un budget, un calendrier et une stratégie d’enchères pour Google Ads est important pour une gestion efficace de votre campagne publicitaire. Voici quelques étapes clés à suivre:
- Définir un budget: Déterminez le montant que vous êtes prêt à dépenser pour votre campagne Google Ads. Il est important de fixer un budget réaliste en fonction de vos objectifs, de votre secteur d’activité et de la concurrence.
- Établir un calendrier: Déterminez la durée de votre campagne Google Ads. Il peut être utile de planifier votre calendrier en fonction des périodes de pointe de votre entreprise ou de votre secteur d’activité.
- Identifier votre stratégie d’enchères: Google Ads propose plusieurs options d’enchères pour maximiser la performance de votre campagne. Vous pouvez utiliser l’enchère manuelle pour contrôler le coût de chaque clic ou utiliser l’enchère automatique pour optimiser les enchères en fonction de vos objectifs.
- Planifier votre enchère de base: Déterminez votre enchère de base en fonction de vos objectifs et de la concurrence. Commencez par une enchère de base plus élevée pour les mots-clés les plus compétitifs, puis ajustez-la en fonction des performances de votre campagne.
- Optimiser vos enchères: Surveillez régulièrement les performances de votre campagne et ajustez vos enchères en fonction de vos objectifs. Augmentez vos enchères pour les mots-clés performants et réduisez-les pour les mots-clés moins performants.
- Planifier une stratégie de budget quotidien: Déterminez un budget quotidien en fonction de votre budget total et de la durée de votre campagne. Vous pouvez utiliser la fonction de répartition automatique du budget pour optimiser la répartition de votre budget quotidien en fonction des jours de la semaine ou des heures de la journée les plus performants.
Quels outils pour planifier, gérer et mesurer la performance des campagnes sponsorisées Google?
Il existe plusieurs outils pour planifier, gérer et mesurer la performance des campagnes sponsorisées Google. Voici quelques-uns des outils les plus utiles :
- Google Ads : Google Ads est l’outil de publicité payante de Google. Il vous permet de créer, gérer et mesurer vos campagnes Google Ads. Vous pouvez suivre les performances de vos annonces, affiner votre ciblage, ajuster votre budget et optimiser votre retour sur investissement.
- Google Analytics : Google Analytics est un outil d’analyse de site Web qui vous permet de suivre les performances de votre site Web et de votre campagne publicitaire. Il fournit des informations détaillées sur les utilisateurs, les pages visitées, les taux de conversion, les sources de trafic et plus encore.
- Google Keyword Planner : Le planificateur de mots-clés de Google vous permet de trouver des mots-clés pertinents pour votre campagne Google Ads. Il fournit des suggestions de mots-clés, des statistiques de recherche et des prévisions de trafic pour aider à planifier votre campagne publicitaire.
- SEMrush : SEMrush est un outil de référencement qui offre des fonctionnalités avancées de recherche de mots-clés, d’analyse de la concurrence, de suivi de la position de vos mots-clés et de surveillance de la performance de votre site Web.
- Optmyzr : Optmyzr est un outil de gestion de campagne Google Ads qui permet d’automatiser certaines tâches, telles que la création de rapports, la gestion des enchères et la surveillance des performances.
- Supermetrics : Supermetrics est un outil qui vous permet d’exporter des données de vos campagnes publicitaires dans des feuilles de calcul Google Sheets ou Excel. Vous pouvez ainsi créer des rapports personnalisés pour suivre les performances de votre campagne publicitaire.
En utilisant ces outils, vous pouvez planifier, gérer et mesurer la performance de vos campagnes sponsorisées Google pour maximiser le retour sur investissement de votre budget publicitaire.
Glossaire Google Ads et marketing du SEA
Voici un glossaire de termes couramment utilisés dans le domaine de Google Ads et du SEA (Search Engine Advertising) :
- Google Ads : La plateforme publicitaire de Google qui permet aux annonceurs de créer, gérer et diffuser des annonces sur le réseau de recherche de Google, ainsi que sur ses partenaires.
- SEA (Search Engine Advertising) : Une forme de publicité en ligne qui consiste à diffuser des annonces payantes sur les moteurs de recherche, tel que Google, pour promouvoir des produits, services ou sites web.
- Campagne : Une structure organisée dans Google Ads pour regrouper des annonces, des mots clés et des paramètres de ciblage communs. Une campagne peut cibler différents objectifs publicitaires.
- Annonce : Le contenu publicitaire affiché dans les résultats de recherche ou sur les sites partenaires de Google. Elle se compose d’un titre, d’une description et d’un lien vers la destination souhaitée.
- Groupe d’annonces : Une subdivision d’une campagne qui regroupe des annonces et des mots clés étroitement liés. Les groupes d’annonces permettent une meilleure organisation et une meilleure pertinence des annonces.
- CPC (Coût Par Clic) : Le montant payé par l’annonceur à chaque fois qu’un utilisateur clique sur son annonce. C’est le modèle de tarification couramment utilisé dans la publicité en ligne.
- CTR (Click-Through Rate) : Le pourcentage d’impressions publicitaires qui génèrent un clic. Il est calculé en divisant le nombre de clics par le nombre d’impressions, et il est utilisé pour mesurer l’efficacité et la pertinence des annonces.
- Quality Score (Score de qualité) : Une mesure de la pertinence et de la qualité d’une annonce, basée sur plusieurs facteurs tels que le taux de clics attendu, la pertinence des mots clés, la qualité de la page de destination, etc. Un score de qualité élevé peut influencer le classement et le coût des annonces.
- Mots clés : Les termes ou expressions sur lesquels les annonceurs enchérissent et qui déterminent quand leurs annonces seront diffusées. Les mots clés sont utilisés pour cibler les utilisateurs qui effectuent des recherches spécifiques.
- Enchères : Le montant maximal que l’annonceur est prêt à payer pour chaque clic sur son annonce. Les enchères déterminent la position et la visibilité des annonces dans les résultats de recherche.
- Remarketing : Une stratégie publicitaire qui permet de cibler les utilisateurs qui ont déjà interagi avec un site web ou une annonce, en leur affichant des annonces personnalisées lorsqu’ils naviguent sur d’autres sites web.
- Extensions d’annonce : Des informations supplémentaires qui peuvent être ajoutées aux annonces, telles que des liens supplémentaires, des numéros de téléphone, des avis clients, des extraits de site, etc., pour fournir plus de détails et augmenter la visibilité.
- Requête de recherche : Les mots ou phrases que les utilisateurs saisissent dans le moteur de recherche pour trouver des informations. Les requêtes de recherche peuvent déclencher l’affichage des annonces correspondantes.
- Impression : Une unité de mesure qui indique combien de fois une annonce a été affichée aux utilisateurs
Pour aller plus loin sur le développement de son CA, la prospection et l’automatisation des ventes
- Booster son chiffre d’affaires via une stratégie efficace en multicanal
- Définir et mettre en place un plan d’action commercial B2B
- Mettre en place un générateur de leads B2B
- Construire une base de données qualifiée
- Mettre en place le framework AARRR et les tunnels de conversion
- Faire un bonne page de vente
- Techniques et guide du cold emailing B2B
- Mettre en place des canaux de ventes indirectes
- Automatiser sa prospection commerciale B2B
- Programme Affiliation : guide, avantages, inconvénients
- Mettre en place une campagne Google Ads
- Aspirer les prospects et clients Linkedin de ses concurrents
- Techniques de monétisation de sites web
- Guide pour mettre en place une campagne Social Ads
- Guide pour mettre en place des Youtube Ads
- Techniques et guide du Cold Calling
- Linkedin Sales Navigator : tout savoir pour prospecter efficacement