Audit SEO technique : la checklist complète pour 2025

Un bon contenu ne suffit pas. Si votre site repose sur une base technique fragile, vous ne rankerez ni vite, ni bien, ni longtemps.

Un audit SEO technique est la première étape pour construire un socle sain et scalabler en SEO. Voici la checklist complète, actionnable et priorisée.

I. Crawlabilité et indexabilité

🔍 Objectif : Google doit pouvoir accéder, lire et indexer vos pages sans friction.

✅ Checklist :

  • Le fichier robots.txt est bien configuré (ni trop ouvert, ni trop restrictif)
  • Le fichier sitemap.xml est présent, propre, déclaré à la Search Console
  • Les pages importantes sont indexables (noindex uniquement si justifié)
  • Les pages inutiles sont exclues (tags, archives, résultats de recherche internes…)
  • Pas de blocage JavaScript critique (menus, contenus cachés)
  • Temps de crawl et couverture d’indexation maîtrisés (Search Console)

🛠 Outils : Screaming Frog / Sitebulb / Search Console / Ahrefs

II. Performance et vitesse de chargement

⚡️ Objectif : optimiser le temps de chargement pour améliorer SEO, UX, et taux de conversion.

✅ Checklist :

  • Score PageSpeed > 80 sur mobile ET desktop
  • LCP < 2.5s / FID < 100ms / CLS < 0.1 (Core Web Vitals)
  • Images compressées (WebP, lazyload activé)
  • JS et CSS minifiés, inutile supprimé
  • Utilisation de la mise en cache (serveur, navigateur)
  • CDN activé (Cloudflare, Fastly, etc.)
  • Pages AMP désactivées sauf cas extrême (pas prioritaire en 2025)

🛠 Outils : PageSpeed Insights / Web.dev / GTmetrix / Lighthouse / Pingdom

III. Architecture du site

🏗 Objectif : faciliter l’exploration et hiérarchiser les contenus.

✅ Checklist :

  • Structure logique : page d’accueil → catégories → sous-catégories → contenu
  • Profondeur des pages ≤ 3 clics
  • Navigation fluide (menu clair, fil d’Ariane, footer optimisé)
  • Présence d’un plan de site HTML accessible à l’utilisateur
  • URL courtes, lisibles, sans paramètres inutiles
  • Hiérarchie des Hn bien respectée
  • Arborescence sémantique cohérente avec vos cocons

🛠 Outils : Screaming Frog (Depth analysis) / Xmind / Analytics + Heatmaps

IV. Maillage interne

🔗 Objectif : orienter le crawl de Google et transmettre la popularité entre les pages.

✅ Checklist :

  • Chaque page reçoit au moins un lien interne
  • Les pages stratégiques reçoivent plus de liens que les pages secondaires
  • Les liens sont contextuels (dans le corps du texte)
  • L’ancre est descriptive, naturelle (pas sur-optimisée)
  • Pas de liens cassés internes
  • Bonne utilisation de la pagination (si e-commerce ou blog massif)

🛠 Outils : Screaming Frog / Ahrefs / OnCrawl / SEObserver

V. Analyse des erreurs critiques

🧯 Objectif : supprimer les obstacles techniques à l’exploration et à l’expérience utilisateur.

✅ Checklist :

  • Aucune erreur 5xx / 4xx dans Search Console
  • Pages orphelines identifiées et réintégrées ou supprimées
  • Redirections 301 correctement utilisées (pas de chaînes ou boucles)
  • Pages zombies identifiées et désindexées si nécessaire
  • Canonical bien déclarées (pas de duplicate en interne)
  • Zéro contenu dupliqué technique (tri par prix, filtres…)

🛠 Outils : Search Console / Screaming Frog / Sitebulb / Oncrawl

VI. Données structurées et rich snippets

🧠 Objectif : enrichir les résultats de recherche (et gagner en CTR).

✅ Checklist :

  • Balises Schema.org présentes sur les pages (Article, FAQ, Review, Product…)
  • Données structurées valides (pas d’erreurs dans l’outil Google)
  • Intégration des FAQ ou HowTo lorsque pertinent
  • Balises author, datePublished, breadcrumb actives sur les contenus
  • Intégration JSON-LD prioritaire (vs microdata)

🛠 Outils : Rich Results Test / Schema Markup Validator / Screaming Frog (structured data extractor)

VII. Mobile et UX technique

📱 Objectif : garantir une lecture optimale sur mobile (Google Mobile-first oblige).

✅ Checklist :

  • Responsive design full mobile (pas d’hybride m-dot)
  • Menus accessibles, texte lisible, boutons cliquables
  • Taille de police > 16px, padding suffisant
  • Pas de contenu masqué ou superposé
  • Pas d’interstitiels intrusifs

🛠 Outils : Google Mobile-Friendly Test / PageSpeed Insights / Web.dev

VIII. Sécurité et HTTPS

🔒 Objectif : sécuriser les échanges et rassurer l’utilisateur.

✅ Checklist :

  • HTTPS activé et redirection 301 de HTTP vers HTTPS
  • Aucune ressource mixte (image, CSS, JS non sécurisé)
  • Certificat SSL valide
  • Pas d’erreurs de sécurité détectées par navigateur

🛠 Outils : SSL Labs / Screaming Frog / Search Console (HTTPS report)

IX. Internationalisation (si applicable)

🌍 Objectif : structurer un site multilingue ou multirégional sans cannibalisation.

✅ Checklist :

  • Balises hreflang correctes et alignées avec le sitemap
  • Contenus localisés et non dupliqués
  • URL structurées par langue (/fr/, /en/, etc.)
  • Séparation claire des marchés (si .fr/.de/.com)
  • Aucune confusion dans les indexations multi-langues

🛠 Outils : Hreflang Tags Testing Tool / Screaming Frog / Ahrefs / Semrush

X. Bonus Rue24 : éléments souvent négligés

✅ Présence de pages 404 personnalisées
✅ Temps de réponse serveur < 200 ms
✅ Utilisation de balises OpenGraph / Twitter Card
✅ Mise à jour automatique du sitemap
✅ Structure JSON-LD injectée via GTM ou CMS si besoin
✅ Désindexation automatique des pages de filtrage (e-com)
✅ Suivi régulier des erreurs dans Search Console + plan d’action mensuel

Auditer, prioriser, corriger

Un audit SEO technique ne se contente pas d’un rapport : il priorise les actions selon impact SEO × faisabilité.

🛠 Méthodo Rue24 conseillée :

  1. Audit 360°
  2. Matrice de priorisation (Quick Wins vs Chantiers lourds)
  3. Plan d’action + backlog de tâches
  4. Suivi bimensuel + réaudit trimestriel
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