Refaire son site web est une opportunité stratégique pour améliorer son image de marque, son SEO et son taux de conversion. Mais attention, une refonte mal pensée peut au contraire nuire à votre trafic et à votre chiffre d’affaires.
Voici 10 conseils concrets pour réussir votre refonte et maximiser la performance de votre site.
1. Définir des objectifs clairs avant la refonte
Avant de commencer, posez-vous la question : Pourquoi refaites-vous votre site ?
🎯 Objectifs possibles :
✔ Augmenter le taux de conversion
✔ Améliorer le SEO et le trafic organique
✔ Offrir une meilleure expérience utilisateur (UX)
✔ Optimiser le site pour le mobile
✔ Faciliter la gestion du contenu avec un CMS plus performant
📌 Exemple : Une boutique e-commerce pourrait refaire son site pour améliorer son tunnel d’achat et réduire l’abandon de panier.
🔗 À approfondir : Optimiser le tunnel de conversion.
2. Faire un audit de l’existant pour identifier les points faibles
Ne partez pas de zéro ! Analysez d’abord ce qui fonctionne et ce qui pose problème.
✅ Vérifiez ces points :
- Quels sont les pages les plus visitées ?
- Quels sont les contenus qui convertissent le mieux ?
- Quels sont les freins UX ?
- Quelles pages sont bien référencées en SEO ?
📌 Outils utiles :
- Google Analytics : pages les plus performantes
- Hotjar : analyse des comportements utilisateurs
- Google Search Console : suivi des performances SEO
🔗 À approfondir : Faire un audit SEO complet.
3. Optimiser l’architecture et la navigation
Un site bien structuré améliore l’expérience utilisateur et le SEO.
🎯 Bonnes pratiques UX :
✔ Simplifier la navigation avec un menu clair et intuitif
✔ Regrouper les pages par thématiques cohérentes
✔ Ajouter une fonction recherche efficace
📌 Exemple : Une agence de consulting peut organiser son site en 3 sections claires : services – études de cas – contact.
4. Miser sur un design moderne et responsive
📱 Un design obsolète fait fuir les visiteurs.
✔ Adoptez une mise en page épurée et lisible
✔ Testez l’affichage sur mobile, tablette et desktop
✔ Utilisez des CTA (Call-To-Action) bien visibles
📌 Outils recommandés :
- Figma ou Adobe XD pour concevoir le design
- Google Mobile-Friendly Test pour tester l’affichage mobile
🔗 À approfondir : Les 20 points clés pour une bonne page de vente.
5. Améliorer la vitesse de chargement
🚀 Un site lent = moins de conversions et un mauvais référencement.
📉 Statistiques :
- 53 % des visiteurs quittent un site si le temps de chargement dépasse 3 secondes.
- Google pénalise les sites trop lents en SEO.
✅ Optimisations clés :
✔ Compresser les images avec TinyPNG
✔ Activer le lazy loading des images
✔ Minifier CSS et JavaScript
✔ Utiliser un hébergement rapide (Kinsta, WP Engine, OVH)
📌 Outil utile : Google PageSpeed Insights pour analyser la vitesse.
6. Réécrire ses contenus avec une approche orientée conversion
📝 Un bon site web doit convaincre et engager.
🎯 Optimisations :
✔ Rédiger des titres percutants et orientés bénéfices
✔ Soigner les descriptions de produits/services
✔ Intégrer des preuves sociales (avis, études de cas)
✔ Utiliser des CTA clairs et incitatifs
📌 Exemple : Plutôt que « Notre logiciel de facturation », préférez « Gagnez 2h par semaine avec notre logiciel de facturation intuitif ».
🔗 À approfondir : Les techniques de copywriting qui convertissent.
7. Renforcer son SEO pour booster le trafic organique
🔍 Un site refait sans stratégie SEO peut perdre son positionnement.
✅ Optimisations SEO clés :
✔ Rediriger les anciennes pages avec des redirections 301
✔ Optimiser les métas titres et descriptions
✔ Travailler le maillage interne
✔ Rédiger du contenu optimisé pour le référencement
📌 Exemple : Un site de formation peut optimiser sa page « Formation gestion de projet » pour le mot-clé « Meilleure formation gestion de projet en ligne ».
🔗 À approfondir : Les clés d’un bon SEO.
8. Intégrer des outils d’analyse et de tracking
📊 Mesurer pour mieux optimiser.
✔ Installer Google Analytics 4 pour suivre les performances
✔ Mettre en place Google Tag Manager pour centraliser les tags
✔ Utiliser Hotjar ou Clarity pour analyser le comportement des visiteurs
📌 Exemple : Un site e-commerce peut suivre le taux d’abandon de panier et tester différentes améliorations.
9. Sécuriser son site et garantir sa conformité RGPD
🔐 Un site non sécurisé peut nuire à votre réputation et à votre SEO.
✅ Points clés :
✔ Utiliser un certificat SSL (HTTPS)
✔ Sécuriser les formulaires et les paiements
✔ Ajouter une politique de confidentialité claire
✔ Mettre en conformité avec le RGPD (cookies, consentement)
📌 Outil utile : Web.dev Security Check pour tester la sécurité de son site.
10. Tester et optimiser en continu (A/B Testing)
🔬 Ne vous arrêtez pas à la mise en ligne !
📊 Optimisations post-refonte :
✔ Tester différentes versions de pages (A/B testing)
✔ Analyser les données et identifier les points d’amélioration
✔ Optimiser les CTA, formulaires et messages clés
📌 Exemple : Un SaaS peut tester deux versions d’une landing page avec des visuels et titres différents pour voir laquelle convertit le mieux.
🔗 À approfondir : Les techniques d’optimisation de conversion.
Pour aller plus loin
👉 Audit complet SEO et UX pour booster votre site
👉 Checklist pour une page de vente ultra performante
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🚀 Quel est votre plus gros défi dans la refonte de votre site ?